3月初，貝拉米澳大利亞有限公司發(fā)布公告稱：澳洲貝拉米有機(jī)在配方奶粉全新升級的同時將攜手首位品牌代言人孫燕姿，進(jìn)一步提升品牌知名度。
貝拉米有機(jī)此次新推出的全新配方嬰幼兒配方奶粉，采用全乳糖配方，DHA含量更處于行業(yè)領(lǐng)先地位，此舉將提升貝拉米有機(jī)的產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者的更高需求。同時，澳洲貝拉米有機(jī)也有意提高消費(fèi)者對有機(jī)理念的認(rèn)知度與認(rèn)同感，從而更好的塑造專業(yè)有機(jī)嬰兒食品公司的形象。通過這次的品牌升級，澳洲貝拉米有機(jī)將建立一個全新的平臺，雙倍增加在中國市場的投入，以獲取持續(xù)的利潤增長。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，隨著國民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對進(jìn)口食品的需求逐年增加。2017年，我國共引進(jìn)進(jìn)口食品價值582.8億美元，同比增長達(dá)25%。近5年進(jìn)口食品貿(mào)易額年均增長率為5.7%，其中有機(jī)產(chǎn)品尤其受到消費(fèi)者青睞。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，40-50%的中國消費(fèi)者愿意為自然的、可持續(xù)發(fā)展的有機(jī)產(chǎn)品支付更高價格。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近年來有機(jī)嬰幼兒配方奶粉的銷售也呈雙倍增長趨勢，在此利好環(huán)境下，身為行業(yè)佼佼者的澳洲貝拉米有機(jī)也發(fā)布了全新升級的嬰幼兒配方奶粉，并對品牌在中國的發(fā)展信心十足。
澳洲貝拉米有機(jī)始終站在消費(fèi)者的立場上進(jìn)行全面的考量，力求滿足不同消費(fèi)者的各類需求。乳糖是糖類中的軟黃金，也是最適合嬰兒食用的糖類，能提供足夠?qū)殞毸枰哪芰?，為寶寶的成長發(fā)育提供動力。因此，澳洲貝拉米有機(jī)采用了全乳糖配方，為寶寶提供甜度更低，口味清淡，更適合寶寶腸道消化吸收的全乳糖配方奶粉。
與新品上市同時公布的消息還有：澳洲貝拉米有機(jī)也正式宣布了亞洲天后級歌手——孫燕姿，成為貝拉米有機(jī)品牌代言人。作為80后、90后心中當(dāng)之無愧的天后，孫燕姿一直以健康、率真、積極的形象示人，19年間發(fā)行13張專輯，人人心中都有一首孫燕姿的歌。在音樂上對于品質(zhì)的追求，更是讓許多歌手望塵莫及的。雖貴為天后，但家人在她心里始終有著不可替代的地位，重要的節(jié)日、時刻，她總是陪伴在家人身邊，與新一代年輕爸媽一起成長的她，也在去年晉升為了二胎媽媽。生活中的孫燕姿同樣率性天真，會關(guān)注家人的飲食，會給家人及寶寶選擇健康安全的食品。關(guān)愛家人、注重健康、“挑剔”等這些天后身上的關(guān)鍵詞都與澳洲貝拉米有機(jī)“產(chǎn)品100%源于1%的珍稀有機(jī)”，“希望給寶寶全方位的呵護(hù)”不謀而合。
天后歌手與媽媽身份的結(jié)合相信能帶給年輕爸媽更多育兒方面的共鳴，而貝拉米也希望通過孫燕姿所展現(xiàn)的有機(jī)生活方式，向如今母嬰市場的消費(fèi)主力軍有效傳遞有機(jī)理念，并進(jìn)一步提升品牌知名度與消費(fèi)者對有機(jī)理念的認(rèn)知度。據(jù)悉，從三月開始，澳洲貝拉米有機(jī)將圍繞全新代言人與新品上市信息，展開一輪密集的傳播，借此大大提升品牌在中國消費(fèi)者中的美譽(yù)度，將貝拉米在有機(jī)領(lǐng)域的專業(yè)品牌形象植入消費(fèi)者心中。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國有74%的年輕媽媽（年齡在25-35之間）認(rèn)為嬰幼兒配方奶粉中必須含有DHA。為此，澳洲貝拉米在堅持“farm to table”全程有機(jī)的生產(chǎn)加工原則基礎(chǔ)上，添加了營養(yǎng)成分DHA及ARA，在保證產(chǎn)品天然健康的同時，為消費(fèi)者對營養(yǎng)的追求給出了解決方案。DHA俗稱“腦黃金”，對嬰幼兒的眼腦發(fā)育至關(guān)重要。而澳洲貝拉米有機(jī)的全新配方奶粉中DHA含量則高達(dá)10.1mg/100ml（中國營養(yǎng)學(xué)會、歐洲食品安全局推薦：幼兒每天DHA攝入量在100mg/天，即每天攝入1000ml貝拉米奶粉即可滿足寶寶一天的需求）。另外，關(guān)注寶寶腸道健康的澳洲貝拉米有機(jī)，也在全新配方奶粉中添加了天然有機(jī)益生元低聚半乳糖（GOS），有助于有益菌的生長和寶寶腸道健康。
澳洲貝拉米有機(jī)始終站在有機(jī)理念傳播的前沿，也不斷致力于有機(jī)新品的研發(fā)。近期，澳洲貝拉米有機(jī)不僅上市了多款有機(jī)嬰幼兒輔食，包括特別添加GOS有機(jī)益生元的有機(jī)嬰兒米粉，新口味果泥以及一款全新品類輔食——有機(jī)常溫奶昔；除了輔食品類的產(chǎn)品延伸之外，澳洲貝拉米有機(jī)奶粉品類也將迎來2位新成員，孕產(chǎn)婦奶粉及4段兒童奶粉，以滿足消費(fèi)者從孕期至寶寶出生后不同成長階段的營養(yǎng)需求。這一舉措也將拓寬澳洲貝拉米有機(jī)在中國的消費(fèi)市場，為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展提供更多助力。
4月18日，澳洲貝拉米聯(lián)手天貓國際妙享日在上海舉辦了一場澳式高顏值的春日野餐會，品牌首位代言人、華語樂壇天后孫燕姿現(xiàn)身活動現(xiàn)場，親身分享有機(jī)育兒知識，而貝拉米全球市場及銷售總監(jiān)David Jedynak，天貓母嬰總經(jīng)理熹哲,天貓國際內(nèi)容中心及營銷IP總負(fù)責(zé)人也親臨活動現(xiàn)場，與現(xiàn)場所有來賓共同見證了澳洲貝拉米有機(jī)的澳洲版新配方有機(jī)嬰幼兒奶粉在中國地區(qū)的亮相?；顒蝇F(xiàn)場，有機(jī)元素隨處可見，來賓可通過五感體驗(yàn)，全方位享受有機(jī)生活的樂趣，深入了解澳洲貝拉米所提倡的有機(jī)理念。而孫燕姿以及知名育兒博主年糕媽媽帶來的育兒干貨分享也是活動的一大亮點(diǎn)，吸引了眾多媽媽參加。
“始于有機(jī)，始終悠質(zhì)”，澳洲貝拉米有機(jī)始終承諾為中國和澳洲的媽媽、寶寶提供天然純凈的有機(jī)生活保障。作為品牌的首位代言人，相信燕姿的這種親和力也會讓更多消費(fèi)者了解有機(jī)，了解貝拉米，并與品牌一起，將有機(jī)理念傳遞給更多家庭，使更多中國寶寶得以享受純凈優(yōu)質(zhì)的有機(jī)生活。