1月11日，微博之夜合生元攜手代言人劉燁，在北京做了一場(chǎng)主題為“用實(shí)力低調(diào)說(shuō)話”直播活動(dòng)，全國(guó)數(shù)萬(wàn)家門店，愛奇藝、騰訊視頻、一直播、新浪微博等11大平臺(tái)引爆超過(guò)3000萬(wàn)人觀看實(shí)現(xiàn)了流量和觀看量的雙贏。
不久，吳尊通過(guò)直播，分享“惠氏啟賦”奶粉，淘寶直播總觀看人數(shù)達(dá)到7.4萬(wàn)人，美拍直播總觀看人數(shù)8.2萬(wàn)，在兩個(gè)平臺(tái)上的直播互動(dòng)數(shù)達(dá)137萬(wàn)。這次直播期間的單品轉(zhuǎn)化率高達(dá)36%，是平時(shí)惠氏啟賦電商平臺(tái)轉(zhuǎn)化率的7倍多，總銷售額達(dá)到120萬(wàn)元。據(jù)品牌數(shù)據(jù)顯示，這次直播的推薦單品“新升級(jí)illuma惠氏啟賦3段900g嬰幼兒牛奶粉”訪問(wèn)人數(shù)也是日常訪問(wèn)量的數(shù)倍。
此外雅培菁智藍(lán)罐聯(lián)姻孫儷、奧運(yùn)冠軍孫楊成為貝因美品牌形象大使等等，一系列的乳品企業(yè)成功尋星，進(jìn)行系統(tǒng)的品牌傳播。在明星如此高曝光、親民化的今日，明星代言無(wú)疑是再正常不過(guò)的一種營(yíng)銷手段，但市場(chǎng)千姿百態(tài)，代言效果良莠不齊，廣告主該如何看待這件事也很值得商榷。