這個(gè)震驚世界的謊言整整騙了人們100多年，還是一場(chǎng)由諾貝爾得獎(jiǎng)?wù)咴炀偷捏@天騙局！
01、酸奶對(duì)于每個(gè)人而言再熟悉不過(guò)。
尤其經(jīng)過(guò)奶企廠商電視、手機(jī)、網(wǎng)頁(yè)的轟炸，各種關(guān)于酸奶增強(qiáng)免疫力、美容養(yǎng)顏、減肥的噱頭已讓大家深信不疑。
但就目前科研表明：沒(méi)有任何研究成果能證明酸奶有這些神奇的功效。
換句話說(shuō)，廣告大肆宣傳的這些酸奶功效都是假的！追根溯源的話，布下這個(gè)百年騙局的始作俑者竟是1908年獲諾貝爾醫(yī)學(xué)、生理學(xué)獎(jiǎng)的生物學(xué)家梅契尼科夫。
1899年9月，梅契尼科夫途經(jīng)保加利亞一個(gè)原始村落，意外發(fā)現(xiàn)這里每20人就有一位百歲老人，經(jīng)過(guò)幾番交流后，他發(fā)現(xiàn)村民常常喝一種神秘的飲品。
這種把牛奶經(jīng)過(guò)特定條件生產(chǎn)而成的神奇飲品，口感確實(shí)與牛奶有很大不同，有點(diǎn)酸澀，當(dāng)?shù)厝私兴崮獭?br />1903年，梅契尼科夫開(kāi)始潛心研究衰老和長(zhǎng)壽的關(guān)系，還把在保加利亞的見(jiàn)聞寫(xiě)成了一篇文章，發(fā)表在法國(guó)《le matin》報(bào)上。
文中說(shuō)：經(jīng)過(guò)他研究發(fā)現(xiàn)，保加利亞人是全球最長(zhǎng)壽的民族，很可能源于他們常食用一種叫“酸奶”的神奇飲品。
沒(méi)想到，這篇文章很快引起轟動(dòng)，看過(guò)文章的民眾紛紛向報(bào)社寄信詢問(wèn)如何制作酸奶或者能夠在哪里購(gòu)買(mǎi)到酸奶。
02、報(bào)社在短短兩個(gè)月就堆了一屋子郵件，編輯頻頻聯(lián)系梅契尼科夫，希望跟進(jìn)關(guān)于酸奶的文章。
很快，梅契尼科夫又發(fā)表了一篇解答酸奶疑云的文章，這篇文章的內(nèi)容更讓民眾瘋狂！
文章說(shuō)：梅契尼科夫已經(jīng)找到了酸奶長(zhǎng)壽的秘密！那就是酸奶中含有的“保加利亞乳酸菌”，每天食用含有“保加利亞乳酸菌”的食物，普通人的壽命就能大幅度延長(zhǎng)至150歲！
作為一名享譽(yù)世界的化學(xué)家，梅契尼科夫早就探明了乳酸菌的特性，深知無(wú)論怎么吃都不會(huì)使人延年益壽，但此刻民眾已經(jīng)對(duì)此深信不疑，如果自己把它當(dāng)做獨(dú)門(mén)秘方賣(mài)，一定能大賺一筆。
文章發(fā)布后，消息越傳越快，越來(lái)越多的人蜂擁而來(lái)，乞求乳酸菌。
上了年紀(jì)的老年人每天都會(huì)守在報(bào)社和他家門(mén)口，甚至，有些還在他面前下跪，祈求他賜予一點(diǎn)乳酸菌。不惜重金購(gòu)買(mǎi)的大有人在。
在此之前，梅契尼科夫早已和食品廠商談妥，秘密在巴黎開(kāi)設(shè)了4家“乳酸菌工廠”，通過(guò)他的指導(dǎo)批量生產(chǎn)固體狀乳酸菌藥片。
梅契尼科夫指導(dǎo)生產(chǎn)的乳酸菌藥片
此后，梅契尼科夫多次公開(kāi)宣講乳酸菌的神奇功效，市場(chǎng)對(duì)于乳酸菌的預(yù)期越來(lái)越高。
眼看時(shí)機(jī)成熟，終于梅契尼科夫宣布開(kāi)賣(mài)乳酸菌藥片。藥片一面市就遭到哄搶?zhuān)┎粦?yīng)求。
梅契尼科夫被抬上神壇開(kāi)始全歐洲巡回演講，民眾對(duì)乳酸菌的討論越來(lái)越多。
03、1904年6月8日，狂熱的梅契尼科夫在巴黎演講聲稱(chēng)：酸奶可以讓普通人壽命延長(zhǎng)至200歲，并且頭發(fā)永遠(yuǎn)不會(huì)變白！此刻他已經(jīng)完全罔顧事實(shí)，胡編亂造。
這場(chǎng)演講快結(jié)束時(shí)，他還大方公布了制作方法。
此后短短一個(gè)月，法國(guó)境內(nèi)數(shù)十家酸奶工廠拔地而起，世界酸奶產(chǎn)業(yè)在這場(chǎng)精心策劃的騙局中誕生了。
1907年，梅契尼科夫吧之前的發(fā)現(xiàn)匯總，寫(xiě)成一本《The Prolongation of Life：OptimisticStudies》，提出乳酸菌會(huì)殺滅人體腸胃道里腐敗細(xì)菌，從而得以讓人長(zhǎng)壽，因此他鼓勵(lì)人們多喝酸奶。
1908年，“發(fā)現(xiàn)吞噬細(xì)胞，建立細(xì)胞免疫學(xué)說(shuō)”讓梅契尼科夫獲得了諾貝爾生理學(xué)和醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)。
他已經(jīng)瘋狂到向《費(fèi)加羅報(bào)》記者說(shuō)：我研究的最新成果顯示，喝酸奶能讓人長(zhǎng)生不老！
這位諾獎(jiǎng)光環(huán)加持的偉大生物學(xué)家簡(jiǎn)直變成了神！
1916年，發(fā)生了一件事，舉世嘩然：被法國(guó)人神化的梅契尼科夫只活了71歲便去世了。
這位掌控長(zhǎng)壽秘訣的人竟然連自己的生命都沒(méi)法延續(xù)？喝酸奶能永生的真實(shí)性被越來(lái)越多的人質(zhì)疑，甚至很多人開(kāi)始宣揚(yáng)：喝酸奶有害身體健康！
1917年，多位科學(xué)家聯(lián)合調(diào)查酸奶發(fā)源地保加利亞長(zhǎng)壽村。
結(jié)果大跌眼鏡：保加利亞壓根沒(méi)有長(zhǎng)壽村，梅契尼科夫得出保加利亞人長(zhǎng)壽的結(jié)論也僅僅是因?yàn)檫@個(gè)國(guó)家很多人會(huì)使用一樣的名字！梅契尼科夫把這些重名人壽命疊加，便有了每20人就有一個(gè)百歲老人的假數(shù)據(jù)。
此后，神化的酸奶被迅速拉下神壇，越來(lái)越多的人開(kāi)始把它當(dāng)做一種日常飲品，價(jià)格也越來(lái)越親民。
雖然酸奶不再能延年益壽，但獨(dú)特的口味還是有不少人喜歡。
04、酸奶的風(fēng)波并未就此停息。
1942年，美國(guó)第一家酸奶廠落成。雖然酸奶已經(jīng)摘掉了神乎其神的長(zhǎng)壽光環(huán)，但是奶企總能想出噱頭去重新包裝。
當(dāng)時(shí)奶企瞅準(zhǔn)了女性減肥、美白的市場(chǎng)，酸奶經(jīng)過(guò)一番宣傳，搖身一變成為能有效減肥，美白養(yǎng)顏的保健品，就像曾經(jīng)風(fēng)靡歐洲一樣，越來(lái)越多女性養(yǎng)成了喝酸奶的習(xí)慣，奶企銷(xiāo)量大幅躍升。
這引起了FDA（美國(guó)食品藥品監(jiān)督局）的注意。
1960年，F(xiàn)DA專(zhuān)門(mén)成立調(diào)查小組，開(kāi)始對(duì)酸奶進(jìn)行嚴(yán)格的調(diào)查分析。
讓世人大跌眼鏡的是：實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明酸奶非但不具有減肥、美白、養(yǎng)顏的功效，反而由于牛奶經(jīng)過(guò)發(fā)酵營(yíng)養(yǎng)價(jià)值部分喪失，高脂酸奶中所含的脂肪和糖反而會(huì)增肥。
1962年，F(xiàn)DA規(guī)定：酸奶具有健康功效的廣告禁止出現(xiàn)在美國(guó)境內(nèi)，因?yàn)檫@完全是虛假宣傳。
酸奶在歐洲、美國(guó)折騰了一圈后，21世紀(jì)初，酸奶中添加“益生菌”的廣告又開(kāi)始風(fēng)靡，助消化、易吸收、增強(qiáng)免疫力這些噱頭卷土重來(lái)。
2009年9月，加州大學(xué)的科研機(jī)構(gòu)對(duì)酸奶的功效進(jìn)行了科學(xué)評(píng)估：市面上數(shù)百種所謂“益生菌”沒(méi)有一種能增進(jìn)腸道健康或免疫力。
歐洲所有乳企關(guān)于添加益生菌能增進(jìn)腸道健康、免疫力的廣告被叫停。
同年，法國(guó)達(dá)能旗下奶企因關(guān)于益生菌的虛假宣傳還被判賠償3500萬(wàn)美元給消費(fèi)者并責(zé)令修改了宣傳語(yǔ)。
這個(gè)百年騙局，這些虛假噱頭的廣告早已在歐洲、美國(guó)被叫停，但直到今天為止，這些假?gòu)V告仍舊在國(guó)內(nèi)被大肆宣傳，許多國(guó)內(nèi)酸奶廠商使用的宣傳語(yǔ)放到歐美地區(qū)是會(huì)被嚴(yán)懲的，甚至可能直接讓你破產(chǎn)！
為什么酸奶在國(guó)內(nèi)如此有市場(chǎng)？
我們父母輩都是苦日子過(guò)來(lái)的，他們老了，越來(lái)越多的開(kāi)始關(guān)注健康的問(wèn)題，但國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)的亂象簡(jiǎn)直讓人痛心疾首，很多所謂的保健品非但達(dá)不到增益健康的功效，甚至對(duì)于身體還是有害的。
多陪陪父母，食補(bǔ)遠(yuǎn)比這些保健品要靠譜的多！
05、但是，還有一個(gè)遠(yuǎn)比酸奶騙局夸張并且至今未被拉下神壇的營(yíng)銷(xiāo)騙局——鉆石 Diamonds。
鉆石一度是地位的象征，十九世紀(jì)后期南非一座產(chǎn)量幾千萬(wàn)克拉鉆石礦被發(fā)現(xiàn)，一旦這些鉆石流入市場(chǎng)，鉆石價(jià)值勢(shì)必一瀉千里，于是，市場(chǎng)上很多投資者紛紛低價(jià)出手鉆石。
1988年，戴比爾斯公司創(chuàng)始人羅茲調(diào)研后發(fā)現(xiàn)：從目前形勢(shì)看，能控制住鉆石的流通就能控制住價(jià)格，于是一橫心All in，買(mǎi)下了南非的鉆石礦。
此后，帶著團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格控制全世界鉆石出量，壟斷整個(gè)鉆石供貨市場(chǎng)近90％交易量。
當(dāng)時(shí)鉆石并沒(méi)什么特殊含義，買(mǎi)的人也經(jīng)常出手，加上鉆石出量增加，鉆石價(jià)格自然越來(lái)越低。
為了挽救這種頹勢(shì)，戴比爾斯公司苦思冥想終于想出來(lái)一個(gè)天才營(yíng)銷(xiāo)方案。
這世上有兩樣?xùn)|西每個(gè)人都無(wú)法拒絕：健康和愛(ài)情。Health and love.
酸奶用健康布了一個(gè)百年騙局，戴比爾斯用愛(ài)情策劃了一場(chǎng)驚世謊言。
1938年開(kāi)始，戴比爾斯耗巨資打造所謂“鉆石文化”，廣告開(kāi)始瘋狂轟炸民眾。
鉆石逐漸洗腦成為愛(ài)情的隱喻，甚至演變到訂婚缺它不可。
1950年，“A DIAMOND IS FOREVER”（鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳）的廣告語(yǔ)橫空出世，徹底奠定了鉆石對(duì)于愛(ài)情不可撼動(dòng)的地位。
捆綁了愛(ài)情后買(mǎi)鉆石的人越來(lái)越多，但轉(zhuǎn)手的人越來(lái)越少。
因?yàn)榕丝粗氐牟粌H是鉆石，更看重你寧愿砸鍋賣(mài)鐵花數(shù)萬(wàn)數(shù)十萬(wàn)為她換來(lái)一顆愛(ài)情的象征。
至今世界上已有五億克拉鉆石，但市場(chǎng)仍舊供不應(yīng)求，價(jià)格還在扶搖直上，一切都?xì)w功于把鉆石與愛(ài)情捆綁的完美營(yíng)銷(xiāo)。
2011年，南非副總統(tǒng)莫特蘭蒂訪華，面對(duì)央視說(shuō)：“鉆石只是人們虛榮心的產(chǎn)物，它只是碳而已，價(jià)格上漲是人為造成的供不應(yīng)求的局面。”
你看，這個(gè)世界很多我們深信不疑的事實(shí)，或許荒謬到僅僅是一個(gè)百年騙局。