日前，第14屆BIOFACH CHINA中國(guó)有機(jī)展在上海世博展覽館3號(hào)館正式揭幕。作為地區(qū)最具規(guī)模和影響力的有機(jī)產(chǎn)品貿(mào)易盛會(huì)之一，此次吸引了全球22個(gè)國(guó)家的500多個(gè)參展商和20000余名有機(jī)人士共同參與。其中“啟賦蘊(yùn)萃”，“Neolac悠藍(lán)”等有機(jī)奶粉品牌也均在此亮相。
有機(jī)奶粉成為母嬰家庭的“寵兒”
據(jù)了解，近年來，隨著人口紅利逐漸式微，各項(xiàng)行業(yè)政策接連出臺(tái)等因素，導(dǎo)致奶粉行業(yè)加速洗牌整合，目前來看，普通牛乳粉市場(chǎng)格局已經(jīng)逐漸趨于穩(wěn)定。在此之下，乳企只有加快對(duì)新細(xì)分市場(chǎng)品類的擴(kuò)張力度，才能獲得錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)尋求突圍機(jī)會(huì)。
而在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，“綠色、無污染”的有機(jī)生活理念開始逐漸興起，有機(jī)奶粉更是成為了一向?qū)κ称钒踩珕栴}敏感的母嬰家庭的“寵兒”。隨著有機(jī)奶粉的消費(fèi)潛力日漸顯現(xiàn)，品類也成為了中國(guó)奶粉市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，吸引了各大乳企相繼入局。
中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉美菊對(duì)媒體表示“目前有機(jī)奶粉的市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)20%，仍有較大增長(zhǎng)空間”。
“專業(yè)化”將成為有機(jī)奶粉領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力
不過，面對(duì)“有機(jī)奶粉”這一新興賽道，乳企又該如何實(shí)現(xiàn)自我突破呢？敵無我有，敵有我強(qiáng)嗎？可要知道《尚書·說命中》有句話叫“非知之艱，行之惟艱”。
據(jù)筆者了解，相較于普通的嬰幼兒配方奶粉，有機(jī)奶粉可謂是十分嚴(yán)苛，要求從土地牧草、到牧場(chǎng)養(yǎng)殖、再到生產(chǎn)加工等所有環(huán)節(jié)都必須在有機(jī)環(huán)境下進(jìn)行。
但是筆者也注意到，此次參展的荷蘭有機(jī)奶粉品牌Neolac悠藍(lán)實(shí)力不可小覷。公開資料顯示：Neolac悠藍(lán)是荷蘭百年乳企海普諾凱集團(tuán)旗下品牌產(chǎn)品，該集團(tuán)擁有得天獨(dú)厚的奶源優(yōu)勢(shì)，還積累了豐富的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，并打造了從原奶，運(yùn)輸，工廠，加工到檢測(cè)都全程遵守專業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈，其產(chǎn)品有機(jī)原料含量高達(dá)98%，同時(shí)榮獲歐盟、荷蘭和中國(guó)三大有機(jī)權(quán)威認(rèn)證。
“自1995年創(chuàng)建以來，Neolac悠藍(lán)20多年始終專注于有機(jī)奶粉領(lǐng)域，并不斷提升有機(jī)品質(zhì)。選擇有機(jī)食品的消費(fèi)者是一群對(duì)品質(zhì)很敏感的人，所以我們相信把品質(zhì)做到極致，自然會(huì)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可”海普諾凱生物市場(chǎng)部部長(zhǎng)劉瑩在《有機(jī)嬰幼兒奶粉品牌打造》主題演講上也分享道。
事實(shí)上，也正因如此，Neolac悠藍(lán)銷量一路高漲，并且以專業(yè)和高品質(zhì)在今年Neolac悠藍(lán)再次斬獲「有機(jī)奶粉金獎(jiǎng)」、「國(guó)際權(quán)威品質(zhì)獎(jiǎng)」。
“有機(jī)”作為安全、健康的代名詞，站在了食品安全的金字塔頂端，相信在未來，專業(yè)化將成為有機(jī)奶粉領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
聚焦母嬰賽道，中國(guó)有機(jī)母嬰產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立
在當(dāng)下，孤軍奮戰(zhàn)顯然不足以應(yīng)對(duì)洪流，細(xì)分品類更需要抱團(tuán)取暖，形成合力才可以將整個(gè)行業(yè)做大做強(qiáng)。因此，第二屆中國(guó)有機(jī)母嬰產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會(huì)暨中國(guó)有機(jī)母嬰發(fā)展產(chǎn)業(yè)論壇也在BIOFACH CHINA中國(guó)有機(jī)展開幕及官宣。
據(jù)悉，Neolac悠藍(lán)攜手中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院、BIOFACH CHINA中國(guó)國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)組委會(huì)、阿拉小優(yōu)孕嬰童連鎖致臻有機(jī)、中嬰網(wǎng)四方，共同成立「中國(guó)有機(jī)母嬰產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟」。
旨在促進(jìn)有機(jī)母嬰產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，加強(qiáng)相關(guān)認(rèn)證監(jiān)管部門、品牌方、渠道方、媒體以及行業(yè)相關(guān)方面的交流與合作，讓有機(jī)母嬰產(chǎn)業(yè)為廣大母嬰消費(fèi)者的健康做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。這也將為悠藍(lán)增加眾多強(qiáng)力、專業(yè)、權(quán)威的盟友，使其無論在產(chǎn)品研發(fā)上，還是在市場(chǎng)推廣上，甚至是品牌建設(shè)方面都將獲得強(qiáng)大助力。
「中國(guó)有機(jī)母嬰產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟」的建立，將在以產(chǎn)品專業(yè)品質(zhì)為核心的前提下，從服務(wù)層面，渠道層面，傳播層面等各方面為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，為品牌提高更大聲量，實(shí)現(xiàn)有機(jī)市場(chǎng)的良性循環(huán)。
隨著90后新生代消費(fèi)人群帶著全新的消費(fèi)理念和科學(xué)的育兒觀念入場(chǎng)，有機(jī)奶粉市場(chǎng)的未來有待大力挖掘。